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涂料品牌的包装设 计是制胜关键


涂料品牌的包装设 计是制胜关键
发布日期: 2010-3-19

(一)包装图案的设计

包装图案中的商品 图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。涂料品牌包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

1.形式与内容要表 里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

2.要充分展示商品 。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。二是直接展示商品本身。

3.要有具体详尽的 文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象 色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。

5.美国威兹伯 品牌涂料的包装,要将其重 点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家 品牌。

6.要注意功效设计 。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

保护性能设计,包 括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

方便性能设计,包 括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

推销性能设计,即 无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品, 从而决定购买。 包装图案的设计 手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案 ,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

(二)品牌涂料包 装色彩设计

色彩在品牌涂料包 装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大 智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

1.品牌涂料包装色 彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征 着商品内容;

3.色彩是否与其他 设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买 阶层所接受;

5.是否是较高的明 视度,并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果 与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场 ,不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否 不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

这些要求,在商品 品牌涂料包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌涂料品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。

 

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